ブランドも長く続けていると、いくつのもの分岐点にさしかかります。そのタイミングで何を選択するのか、しないのかは、後々にそれが正しかったかどうかが見えてきます。でも、本当に大きな決断です。
そんな新たな一歩のお知らせをいただき、11月25日まで開催されていたHASUNAのPOP UP STOREへ。
HASUNAが掲げた新しいコンセプトは「PERPETUAL JEWELRY」。
PERPETUALとは、「絶え間ない」「永続する」という意味。
“デザインの美しさや、佇まいはもとより、手に届く瞬間までのストーリーが偽りなく美しいもの。それが本質的に美しいもの”という考えから、従来大きな看板として知られている「エシカル」というルーツはあえて前に出さず、ジュエリーブランドとしての新たなステージに歩み出しています。
こちらはNew Collectionの「Swing」。天然石そのものをシンプルに纏うことをテーマにしています。
こちらは「Timeless」のピアス。
HASUNAの白木夏子さんとはすごく久しぶりにお目にかかったのですが、SNSではやりとりがあったり、お互いの様子はなんとなく知っているので不思議なかんじ。
表参道の旗艦店もこれを機にリニューアル。
これまでのファンには、新しい姿を。これから出逢う人には、よりジュエリーとして愛され、その背景に「実は、この素材のルーツは・・・」と知ってもらう新しい経験になりますように。
HASUNA