これまた発売から約2週間も経ってからですが、販促会議で連載「ＳＨＯＷ ＹＯＵＲ ＳＨＯＰ」を担当。
今月は原宿の「A｜X HARAJUKU」を取材しました。
ファッション系の店舗では少し前まではご法度の１つだった「試着した商品での撮影」が許可された理由とは？どんな狙いがあるのでしょうか。
それ以外にも、リアル店舗減少の時代におけるリアルショップの新たな在り方を模索した仕組みづくりについても取材しています。
特集は、コラボレーションのあれこれについて。
あらゆるジャンルのものがのっていて、それぞれの理由や結果が面白いです。コラボしました！します！って情報は見ていても、その結果をまとめて読めるのって貴重ですね。
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Contents
特集1
新規顧客の獲得に!
成功するコラボの進め方
- OPINION
ただのコラボレーションを
「戦略的」コラボレーションに昇華させよ
石井賢介(Marketing Demo) - クリエイティブディレクターが考える
WIN-WINのコラボレーション設計法
河西智彦(博報堂) - コラボを成功に導くために、
大目的をつくりプロジェクトの地図を描く
柏木 誠(NHN PlayArt) - ソーシャルメディアが起こす偶然
「偶発的コラボ」も戦略的に取り組む
久保雄亮(トライバルメディアハウス) - 調査レポート
インフルエンサーとのコラボで
おさえておくべきポイントとは - 編集部ピックアップ
最新コラボレーション事例 - INTERVIEW
異業種が共同で市場を活性化
シナジーを生み出すコラボの進め方
パナソニック×花王
特集2
誰もが“推し”を持つ時代に
企業はキャラクターとどう向き合うべきか
- コロナ禍で生じたキャラクターを
取り巻く環境の変化
キャラクター活用の新たな視点
石田具隆(ADKエモーションズ) - カンロ
ブランドの成長につながることが重要
カンロが考えるキャラクター活用 - ローソン
“推し活”になるコラボが、よいコラボ?
ローソンキャンペーンがファンを魅了するワケ - 編集部がピックアップ!
最近話題になったキャラクターコラボ - 調査レポート
「ヲタ活」「推し活」を理解しよう - TOPICS
楽天グループ
法人向け楽天ポイントギフトカードの
本格展開を開始 - シリーズ 販促の基本
オリエンシート
西村昭二(bytime) - イベントレポート
宣伝会議サミット
人気セミナー公開
METHOD
- (秘)公開 これがプロの企画書だ!
ヤクルト
「やばいぜ。タフマン～花火でエールを打ち上げよう～」の企画書
福士亮太(東急エージェンシー)、松重宏和(ボランチ) - 定期購読者特典
過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
「プロの企画書」ダウンロードサービス - 常識を疑おう
高橋孝之 - マーケティングの禁じ手
國田圭作 - ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
杉浦 充 - 買う5秒前(2)
草場 滋
CASE STUDY
- SHOW YOUR SHOP!
A|X HARAJUKU Cat Street - 今月のPOP UP
フェリシモYOU+MORE!
[ユーモア]エキュート上野店 - まちの“愛され店舗”探訪
代官山 クリスマスカンパニー - ヒットの仕掛人に聞く
チロルチョコ「きなこもち」
ACTIVATION TOOLS
- PACKAGE
明治/Meltykiss - POP
資生堂/アクアレーベル 化粧水テスター - OOH
メトロアドエージェンシー/アドターミナル - SNS
DIECE SHIBUYA/人生を変える変身ヘアカット
TOPICS
- 業界団体の動きにみる SP最前線
●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
●日本広告審査機構(JARO)
NEWS&DATA
- IDEA&TECHNIQUES
ファミリーマート/Duolingo/ネスレ日本/
花王/集英社/日本新聞協会広告委員会/
眞露/Whole Earth Foundation - INFORMATION
- SP EXPRESS
- PRESENT CAMPAIGN
- PROMOTION MOVIE
- BOOKS
- MARKETING DATA