販促会議の巻頭連載「SHOW YOUR SHOP」にて、Shinzone表参道本店を取材しました。
コロナ禍で厳しい状況だったアパレル業界の苦境に拍車がかかったといわれる一方で、見直すべきところを見直し、持ち直して赤字から黒字に転じた企業もあります。そんな１つがShinzoneで、今回は旗艦店を移転し、自社オフィスの1階にて連携した展開をスタート。その店舗づくりのポイントと、新たなプロジェクトについて伺いました。
そのほかの特集も読みごたえあり。ネット記事では扱わない、企業の販促・売り上げという数字の部分の実現を様々な角度で取り上げています。
■特集1
必要なのは「売上」だけ?
成長が続く店の条件
＜OPINION＞
元ラーメン店主の公認会計士が
読み解く現代の経営戦略
石動龍氏（石動総合会計法務事務所）
“Phygital”の活用で
愛され続ける店舗体験設計を
岡本静華氏（電通デジタル）
＜INTERVIEW＞
出店コストを最大3分の1削減
ブランド認知拡大に応えるトレーラー型店舗
ウェンディーズ・ジャパン
東横INNへの宿泊が社会環境配慮の一環に
従業員・顧客とつくる持続可能なホテル運営
東横イン
時代の変化に即応したアップデートを推進
ファミリーマートの店舗運営力
ファミリーマート
一度閉店の店舗を節電システム導入で再生
業界のロスに着目 利用者も嬉しい循環の形
エヌコーポレーション
老舗メーカーが開くソフトクリーム店
燕市の社会循環に触れる実験的店舗とは
ほしゆう
■特集 2
売上につなげるためには何が大切？
「デジタル販促」の極意
＜INTERVIEW＞
LINEポイント活用で併売率が約2割アップ
なぜ「G·U·M」は成果をあげることができたのか
サンスター
「Coke ON」に学ぶ
アプリ活用キャンペーンを販売促進につなげるヒント
日本コカ・コーラ
カンロの複合型オウンドメディア
「KanroPOCKeT」は販売促進にどう寄与しているのか
カンロ
今やキャンペーンに欠かせない楽天ポイントが
企業の販売促進施策で選ばれる5つの理由
楽天グループ
＜TOPICS＞
ChatGPTに聞いてみた
「販売促進の相棒になれる?」
■特集 3
「売れる」ためのヒントがここに
ECモール徹底攻略
＜OPINION＞
選ばれる企業になるために必要なこととは
国内ECモールの現在地とこれから
日本通販CRM協会
オンラインを主要な販売チャネルにするために
食料品メーカーが知っておくべき売上拡大のポイント
五十嵐陽一（大和総研）
今、越境ECは東南アジアがアツい！
担当者必見の現地マーケットプレイス事情
AnyMind Japan
＜INTERVIEW＞
メルマガやキャンペーンで接触頻度を増やす
60％以上がリピート購入するECモールの珈琲店
澤井珈琲
ECモール向けの新商品を若年層に向けて訴求
先手のコミュニケーションが認知拡大につながる
新日本製薬
オンラインでも「接客」を意識
ECモールで埋もれないブランドになるには
PLAY PRODUCT STUDIO
リアル店舗の人気商品をEC販売用に再開発
利用者の声を最大限活かしたモール運営
伊藤久右衛門
＜DATA＞
消費者はどのように変化しているのか
データから見る、ECモール運用のヒント
＜TOPICS＞
ChatGPTに聞くECモールの売上アップ術
特別企画
米国リテールの今とこれから、
日本は現地から何を学べるのか
西 湧太（電通デジタル）
METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
ロッテ「コアラのマーチ フランク ミュラー コラボ」の企画書
金田真里恵（ロッテ）
デジタル活用で売り場の未来が変わる
松永 遼（カルビー）
買う5秒前Ⅱ
草場 滋
CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
Shinzone
今月のPOP UP !
Netflix「Only On Netflix」
まちの“愛され店舗”探訪
若松屋酒店
シン・トップの現場力
サミット 服部哲也
ヒットの仕掛人に聞く
サントリー「ビアボール」
販売・接客のキーパーソン
花王ビューティブランズカウンセリング 工藤衣里子
ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
レトルトカレー
POP
ドール／バナナ売り場 ムービングPOP
OOH
ICOMA／タタメルバイク
EXPERIENCE
ヤンマー イタリアンレストラン「ASTERISCO」
TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
● 日本ダイレクトメール協会
NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
村上農園／サンコー／青山商事／アダストリア／
リーバイス／タイミー／亀田製菓／森永製菓
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA