スポーツ用品大手のナイキインクと玩具メーカーのレゴグループは、子どもたちとその家族に向けて新たな遊びの機会を提供するため、複数年にわたるパートナーシップを発表しました。この協力関係は、2025年から本格的に開始される予定です。
両社は、子どもたちが遊びと運動を通じて健全な成長を遂げる重要性を強調しており、創造的かつ身体を動かす活動が子どもたちの発達に不可欠であると認識。ナイキの「Just Do It」スピリットとレゴのブロックが生み出す創造力が融合し、新しいプロダクツやコンテンツの体験が世界中の子どもたちに提供されることになります。
ナイキグローバルキッズ部門のVP、カル・ダワーズ氏は、「ナイキは、スポーツの力が世界を前進させると信じており、それは子どもから始まると考えています。私たちは、子どもたちがよりアクティブになり、より包括的な未来を作ることに努めています。レゴグループとともに、多くの子どもたちに新しい視点でスポーツと創造的な遊びを提供していきます」。
最近のレゴグループの調査によれば、世界の子どもたちの約三分の一が週に3時間しか遊びや運動を行っておらず、59％の親が十分な遊びの時間が確保できていないと懸念しています。さらに、世界保健機関によると、必要な身体活動をしている子どもは5人中1人に過ぎないとのことです。
最近のレゴグループの調査によると、世界の子どもたちの3人に1人は、遊びや運動の時間が週3時間に限られており、59％の親は、子どもたちに十分な遊びの時間や楽しめるアクティビティの時間が不足していることを懸念しています。また、世界保健機関によれば、健康に過ごすために必要な身体活動をしている子どもは5人中1人しかいないと言われています。
今回の取り組みは、多くの子どもたちが運動や遊びに参加し、それぞれの最大限の能力を発揮できるようになるアクティブで包括的な世界を支えようとするナイキの最新の施策です。ナイキでは優れたコーチング、スポーツへのアクセスの増大と社会的バリアへの対処にフォーカスして、子どもや特に女の子が直面する障壁を取り除くことに注力しています。今回、ナイキとレゴグループが協力することで、子どもたちに新しい機会を生み出そうとしています。
このパートナーシップは、運動や遊びの中の創造力、楽しさ、喜びや想像力を再認識し、世界中の子どもたちにインスピレーションを与え、参加の機会やその後押しをサポートしようとする、ナイキとレゴグループに共通する想いを反映したものです。
レゴグループ ブランド開発担当 VPのアレロ・アクヤは「レゴグループでは、未来の担い手である子どもたちを鼓舞し育成する遊びの力を信じています。レゴブロックが持つ遊びのクリエイティビティとスポーツが持つエネルギー、情熱を組み合わせることで、私たちは子どもたちに新しい遊び方や創造力を与えたいと考えています。ナイキと提携し、遊びとスポーツがどのように融合できるかを再考するお手伝いができることを嬉しく思います。私たちはともに、世界中の子どもたちを夢中にさせ、興奮させるようなユニークな体験を提供していきます」
今回の発表を記念して、世界中の子どもたち、家族、そして大人たちの興奮と好奇心をかき立てる特別なデジタルアニメーションを制作しました。両ブランドのアイコニックな要素（オレンジ色のナイキのシューズボックスやワッフルアウトソール、エア テクノロジー、レゴブロックやミニフィギュアなど）をアニメーションに活用し、スポーツとクリエイティブな遊びの融合を表現しています。ナイキのスウッシュロゴをスマイルに見立てた、特製のレゴミニフィギュアも登場します。
Nike and LEGO Announce Multi-Year Partnership to Promote Sport and Creative Play
Nike, Inc. and the LEGO Group have announced a new multi-year partnership designed to celebrate sport and creative play. Starting next year, the collaboration will introduce co-branded products, content, and experiences that blend LEGO® bricks’ creativity with Nike’s “Just Do It” spirit.
Both brands have long supported children’s right to play, recognizing the importance of creative and physical activities for development. Recent studies highlight concerns over limited playtime and physical activity among children globally. This partnership aims to address these issues by providing new opportunities for kids to engage in sport and imaginative play.
The initiative will feature a special digital animation showcasing iconic elements from both brands, including a LEGO Minifigure with the Nike Swoosh as a smile. This partnership reflects a shared commitment to inspiring and empowering children through sport and creativity.