気が付けば連載5年目に突入していたSHOW YOUR SHOP。毎号取材先探しから担当しているのですが、私が担当してからジャンルも仕掛けも幅広く、かつネタ被りしないように心がけてきました。
今回は「新しいリノベーションと地方活性」が裏テーマ。今回のMUJI BASE OIKAWAは小学校をリノベーションした建物です。そういう取材は過去にも行ったことがあったのですが、こちらは店舗を併設することで地域にも便利を提供していることです。企業の新たな宿泊ができるのは、人を呼び集めることだけではなく、地域を支えていくこともできるのだ。記事のなかにいれきれなかったお話がたくさんあります。
こういう仕掛けについて発信できる記事をもっともっとやりたいなぁと思っています。
記事は途中までであればWebでも無料で読めます。それ以降は、雑誌またはオンライン版を購入されるか、SmartNews＋などの有料サービスとなります。
Contents
特集1
「店舗」と「販促」
DXの現在地
- リテールテックが導くコンビニの未来
ローソンが描く次世代店舗のビジョン
ローソン - 富士薬品、画一的な紙クーポンから脱却へ
ロイヤル顧客化の鍵握る購買体験のパーソナライズ
富士薬品 - 「今は店舗DXのスタート地点」
タッチ式クーポンの全店導入の裏側
バロックジャパンリミテッド - 気軽に立ち寄れる無人販売スポット展開
業界のフロンティアとしてオルビスが目指すCX
オルビス - AI社員を迎え入れたOWNDAYS
眼鏡業界に新たなブレークスルーをもたらす
OWNDAYS - 創業20年、ECからの戦略的チャネル拡大
LOWYA流OMOを目指し店舗展開する理由
ベガコーポレーション - ロイヤル顧客との“つながり”を重視する時代へ
ユナイテッドアローズの会員プログラム戦略とは
ユナイテッドアローズ - 編集部が選んだデジタル販促 好事例4選
- 消費者のデジタルシフト、どこまで進んだ?
データから読み取る「現在地」
特集2
購買情報が「売り」へ導く
データドリブン販促のススメ
- 小売業とメーカーにおけるデータドリブンとは何か
まずは、お互いの「視座」を理解せよ
倉林武也(リテイルインサイト) - 行動経済学から考える販促“最適化”の本質
「適切」と「ランダム」の両立が肝になる
星野崇宏(慶應義塾大学) - データは使える状態にして初めて「データ」になる
トライアル、DXの基軸にフリクションレスの考え
永田洋幸(トライアルホールディングス) - データ活用を極めた先で成し遂げたい理想
「超パーソナライズ化」によるノイズにならない広告配信
和田知尋(サンスター) - 費用対効果を可視化し、“即日”できる理想の施策を目指す
「クラシルリワード」が切り拓く販促の新境地
堀江裕介(dely) - 「レシピを見た、店に来た、商品を買った、料理を作った」
購買の先にある体験まで可視化する一気通貫施策とは?
dely×三菱食品 - なぜビオレuボディソープPOSが前月比130%に?
花王がウエルシアで実施した「値引かないキャンペーン」
dely×ウエルシア薬局×花王グループカスタマーマーケティング
特集3
次のターゲットは訪日観光客だ
インバウンドプロモーション2024
- 水際対策の緩和から現在まで
訪日外客数はどう推移しているか - 訪日観光における理想と現実
課題が残る地方誘致がインバウンド成長の鍵に
黒須宏志(JTB総合研究所) - 韓国人にとって訪日は国内旅行の延長線?
ストレス解消を求め、地方へのスロートラベルが流行
清水雄一(日本政府観光局) - スマート化する中国の買い物に対応せよ
狙うべきは「若年層のひとり旅」需要
李 思萱(BRAND JAPAN) - 求めているのは自然や歴史的建造物?
商品を手に取りやすい売り場が香港人を引き寄せる
キャティ・ウー(日本見) - 災害時の対応、どうする?
訪日客の安全性を確保するためのコミュニケーション
髙松正人(観光レジリエンス研究所) - 品質の訴求だけでは海外向けには通用しない
「日本のアイスの代名詞」を目指す広告戦略
森永製菓「チョコモナカジャンボ」 - 「抹茶ミルク お濃い茶仕立て」がリニューアルした理由
インバウンド獲得に向けて旅前プロモーションに注力
片岡物産「辻利」 - 日本語がわからない人にもストレスない体験を
海外から多くの人が「一蘭」を食べに来るわけ
一蘭ホールディングス「一蘭」
特別企画
第16回「販促コンペ」
- 飲み会後の社会人に戻ってきてほしい
「このあと、カラオケ行こーすたー」が実現するまで
寺西 初、加藤千絵(ともにエクシング)、
山本啓太(会社員)、槻舘 翼(IN FOCUS)
METHOD
- ㊙公開 これがプロの企画書だ!
森永乳業
「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ
秒速イタリアン・秒契約&秒速発表会」の企画書
河西智彦、中島淳志(ともに博報堂) - デジタル版購読者特典
過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
「プロの企画書」ダウンロードサービス - 買う5秒前Ⅱ
草場 滋
CASE STUDY
- SHOW YOUR SHOP !
MUJI BASE OIKAWA - 今月のPOP UP !
Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS - まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区日本橋浜町 レコードコンビニYショップ上総屋 - シン・トップの現場力
AKOMEYA TOKYO 山本浩丈 - ヒットの仕掛人に聞く
ドウシシャ「ゴリラのひとつかみ」 - いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
エース 竹野勇太
ACTIVATION TOOLS
- PACKAGE
明治/明治おいしいミルクコーヒー - POP
ナオアート/AIヘアスタイルシミュレーション - OOH
湘南美容クリニック/しょっぴー肌。 - EXPERIENCE
ブランドとユーザーを“推し”でつなげるプラットフォーム「osina」
TOPICS
- 業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
● 日本ダイレクトメール協会(JDMA)
NEWS&DATA
- IDEA&TECHNIQUES
報知新聞社/大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ、湯快リゾート/
白鶴酒造/湖池屋、『PUI PUI モルカ―』、TOYOTA GAZOO Racing/
山崎製パン/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/
丸美屋食品工業/NOMAD、ミッケラー