宮脇咲良も所属するHIVE初のガールズグループ「LE SSERAFIM」のデビューの仕掛けから見る新しいファンダム「Weverse」の世界

BTSが所属する韓国の芸能事務所「HYBE」から初のガールズグループのデビューとして話題をさらっているLE SSERAFIM(ル セラフィム)。

HIVEが所有するグローバルファンダムプラットフォーム「Weverseに公式コミュニティをオープンし、デジタルギフトを選んで作れるなど、新しい形でのデビュープロモーションで注目を集めています。

そもそもWeverseは昨年話題をさらったグローバルオーデイション番組「Girls Planet 999 」(通称ガルプラ)でも世界各国からのファンによる投票ツールとし活用されるなど、すでにデビューしているグループやアーティストのファンコミュニティとしても広く利用されています。「PRODUCE 101 season1、2」「PRODUCE 48」などで使われた従来のサービスは韓国国内の携帯電話番号が必要など、グローバルにファンを獲得しているK-POPでは使い勝手が良いとは言えませんでした。

そこはBTSという世界トップクラスのアーティストを抱える韓国最大級にまで成長した芸能事務所、HIVE。韓国以外のアーティストも登場するアプリケーションで言語も日本語をはじめ複数言語対応でスムーズな使い勝手を実現しています。

LE SSERAFIM is making a splash as the debut of the first girl group from HYBE, the Korean entertainment agency to which BTS belongs.

The official community has been opened on Weverse, a global fandom platform owned by HIVE, and is attracting attention with a new form of debut promotion, including the ability to choose and make digital gifts.

Weverse is also widely used as a fan community for groups and artists who have already debuted, as it was used as a voting tool by fans from all over the world for “Girls Planet 999” (a.k.a. GalPla), a global audition program that attracted a lot of attention last year. The company’s products are also used by the public. The conventional services used for “PRODUCE 101 season 1 and 2” and “PRODUCE 48” were not very user-friendly for K-POP, which has a global fan base, as they required a cell phone number in Korea.

HIVE, one of Korea’s largest entertainment agencies with a world-class roster of artists such as BTS, has created an application that features non-Korean artists and is available in multiple languages, including Japanese, for smooth and easy use.

 

さて、話を戻してまずはLE SSERAFIMから。

LE SSERAFIMは、 “IM FEARLESS”という言葉をアナグラムした名前で、 世の中の視線に動揺せず恐れずに前に進む、 という自己確信と強い意志を表現したグループ名です。デビューは5月の予定で、現時点では6人組と目されていて、毎日1人ずつメンバーのオフィシャルフォトやイメージ映像が時間ごとにお披露目されています。

1人目のメンバーは、日本人の宮脇咲良(みやわきさくら)。

日本ではAKBグループのHKT48からデビューし、途中韓国のオーディションサバイバル番組「PRODUCE 48」での2位獲得を経て、2年半IZ*ONEとして活動。

昨年春のIZ*ONE活動終了後に日本に帰国、HKT48も卒業し、韓国に渡っていました。当時からHIVEへの所属が目されていましたが、3月下旬にようやく公にされ、HIVE傘下のSOURCE MUSICからのデビューが公開に。

Now, back to LE SSERAFIM first.

LE SSERAFIM is an anagram of the word “IM FEARLESS,” a name that expresses the group’s self-confidence and strong will to move forward without fear and without being upset by the world’s gaze. Their debut is scheduled in May, and at present they are expected to be a six-member group, with official photos and images of each member being unveiled one by one on a daily basis.

The first member is a Japanese, Sakura Miyawaki.

She debuted in Japan as a member of AKB group HKT48, and on her way to Korea, she won second place in the audition survival program “PRODUCE 48”, and has been active as IZ*ONE for two and a half years.

After IZ*ONE’s activities ended last spring, she returned to Japan, graduated from HKT48, and went to Korea. Since that time, they were considered to belong to HIVE, but in late March, they were finally made public and their debut from SOURCE MUSIC, their participation in the program, was announced to the public.

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続いて、発表されたのが、キム・ガラム。2005年生まれで、恐らく最年少(マンネ)とみられています

→4月6日追記。ホン・ウンチェのプロフィールが発表され、ウンチェが最年少でした。

Next to be announced was Kim Garam, born in 2005.

 

 

続いて、写真などのプロフィールよりも先に映像が出たのが、ホン・ウンチェ。

Next, Eunchae Hong was the first to have a video before a photo or other profile.

まだ公式発表されていないのは、あと3人。

宮脇咲良と一緒に事務所所属が公開された元IZ*ONEメンバーのキム・チェウォンはほぼ確実、PRODUCE 48で共に練習生として出演していた“キリンちゃん”ことホ・ユンジンが有力視されています。残る1人は、日本人やオランダ人説もありますが、さてはて。

2022年は例年よりも大型新人のデビューが相次いでいるK-POP界。日本の事務所やレコード会社とタッグを組んだPRIKIL(プリキル)やXGなど韓国式のアイドル育成プログラムは日本にも影響を与えています。

もともとデビューしても成功するのは一部とされるK-POP界において、そのパイの奪い合いは激化。そのなかで、ファンダムの囲い込みの手段としてWeverseの機能はかなり面白いものとなっています。

 

Former IZ*ONE member Kim Chae-won, whose affiliation with an agency was announced along with Sakira Miyawaki, is almost certain, and “Kirin-chan” Heo Yoon-jin, who appeared as a trainee in PRODUCE 48 with Miyawaki, is considered a strong contender. As for the remaining one, there are theories that he is Japanese or Dutch, but let’s see.

In 2022, there will be more big newcomers debuting in the K-pop world than in previous years. Korean-style idol development programs such as PRIKIL and XG, which have teamed up with Japanese agencies and record companies, are having an impact in Japan.

In the K-pop world, where only a small percentage of debutants are considered successful to begin with, competition for the pie is intensifying. In this context, the function of Weverse as a means of enclosing fandom is quite interesting.

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■現実世界にも拡張して使われるWeverseの本格活用はBTSのラスベガス公演でスタート

今回のデビューでもYouTubeや公式ホームページといった内外のシステムを使ったものに加え、Weverseではまだデビュー前だというのにデジタルギフトも配布。

さらに、BTSのグラミー賞の授賞式出席と同じタイミングで企画されたラスベガス公演と連動した「MAP & WAIT TIMES」サービスもローンチしました。これは“Weverseを利用すれば、すべてのファン活動が可能となるようにする”という目標に沿って実装。

In addition to using internal and external systems such as YouTube and the official website for this debut Weeverse also distributed digital gifts even though it was still before the debut.

In addition, the “MAP & WAIT TIMES” service was launched in conjunction with the Las Vegas concert, which was planned to coincide with BTS’s attendance at the Grammy Awards ceremony. This was implemented in line with the goal of “making all fan activities possible with Weeverse.

「プラットフォームがオンライン空間でのコミュニケーションとコンテンツ消費等だけのためのものではなく、オフラインでも拡張された顧客体験のために使用できるよう境界なくサービスを発展させていく」

今回のラスベガス公演では会場だけでなく、「THE CITY」というコンサート観覧を含め、ショッピングやエンターテインメント、飲食(F&B)や宿泊などの経験要素をラスベガスのあちらこちらに設け、拡張された顧客体験を提供する“都市型コンサートプレーパーク”を実施。現地時間の4月5日からのポップアップストア「BTS POP-UP : PERMISSION TO DANCE in LAS VEGAS」と写真展「BEHIND THE STAGE : PERMISSION TO DANCE」、レストラン「CAFÉ IN THE CITY」など、現実世界でもBTSワールドを拡張した仕掛けを用意。

 

The Las Vegas concert will be held not only at the venue, but also at “THE CITY,” an “urban” venue that will provide an expanded customer experience with shopping, entertainment, dining (F&B), lodging, and other experience elements throughout Las Vegas, including the concert viewing experience. Concert Play Park” was implemented. The pop-up store “BTS POP-UP : PERMISSION TO DANCE in LAS VEGAS” will open on April 5 (local time), and the photo exhibition “BEHIND THE STAGE : PERMISSION TO DANCE” and the restaurant “CAFÉ IN THE CITY” will be held in the real world. BTS World is prepared as an extension of the BTS world.

 

HIVEがエンタテインメントの世界地図をどう変えていき、そこでどんな体験が生まれるのか。まずはラスベガスの試みは見逃せないですね。

 

How will HIVE change the world map of entertainment and what kind of experiences will be created there? First of all, the Las Vegas experiment is not to be missed.



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