かつてはスニーカーといえばNIKE、adidas、PUMA、ちょっと離れてReebokって感じだったでしょうか。近年はその位置づけは大きく変化。まず、日本人にとっては学校指定シューズや運動靴のイメージが強かった日本発のASICSやMIZUNOがタウンユースでもおしゃれなブランドという認知を獲得。SalomonやKEENなどアウトドアゾーンでの強みがあるブランドの勢いも増し、2010年創業のonなど、新たなグローバルブランドも誕生し、市場での存在感を増しています。
出店場所は渋谷のスクランブル交差点から公園通りに向かった右側、以前はZARAの店舗があった場所です。ZARAってすぐ近くにもう１店舗あったのだから、出店当時ってそれぐらいリアル店舗が必要だったんだなっていまさらですがびっくりします。
パフォーマンスフットウェア＆アパレルブランド HOKA（ホカ） の新店舗 「HOKA Shibuya」 は、2025年12月12日（金）オープン。ブランドの世界観に没入しながら、最新アイテムやコミュニティ活動に触れられる新たな拠点として出店されました。
国内初となる3フロア構成の直営店で、国内最大規模。各階のデザインは、HOKA発祥の地・フランス南東部の山々の岩肌を模した階段ウォールでつながれ、ブランドのルーツを五感で感じられる仕掛けになっています。
1F ブランドスペース
ブランドメッセージ 「Together We Fly Higher」 や新商品のコンセプトを体感できるエリア。
オープン時には、日本発のロード＆トレイルカプセルコレクション 「虎視眈々 – KOSHI TAN-TAN」 が展示される。
2F ブランド全カテゴリーをラインナップ
ブランドカラーのブルーを基調にしたモダンでクリーンな空間。
ロード、トレイル、アウトドアなどのシューズからアパレル・アクセサリーまで、HOKAの全カテゴリー商品が揃う。3Dスキャンによる足型計測サービスも提供され、最適なシューズ選びをサポートする。
３Dの測定器もありました。
3F HOKA RUN CLUB コミュニティスペース
イベントやランニングセッションを実施するHOKA RUN CLUBの拠点。
フィッティングルームと28台のロッカーを完備し、ランナー同士の交流を育むスペースとなっています。HOKA Shibuyaと原宿店の位置を示す“マップウォール”も象徴的なデザイン。
パーティフードとしてセバスチャン・ブイエが提供されていたのですが、フランスでの友人関係がきっかけだそうで、HOKAの文字入りのショコラはフランスからスタッフが運んできた「空輸されたて」というお話でした。
HOKA Shibuya
住所：東京都渋谷区神南1-22-3 KCA 渋谷 1階 2階 3階営業時間： 11：00〜20：00／定休日： 不定休