販促会議2023年3月号 これからの販促の必須科目「強みの見つけ方」「知られ方」

連載を担当している販促会議の2023年2月1日発売、3月号が発売中です。

 

連載を担当している巻頭のSHOW YOUR SHOPでは、2022年12月にリニューアルオープンした横浜赤レンガ倉庫を取材しました。

新たなキーワードに「歴史」「サステナブル」を掲げ、より地域との連携を強めた形に進化しました。

 

 

そのほかの特集ももちろん、読み応えあり。ネットニュースでは出てこない仕掛けや一歩踏み込んだ現場の声を紹介しています。どうしてもPVや広く読まれることを重視したネットではこういう記事は難しいんですよね。

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■特集 1
これからの販促の必須科目
「強みの見つけ方」
「知られ方」

＜TALK＞
これからの販促の必須科目
知って買ってもらうための「客観力」の身につけ方
嶋野裕介×尾上永晃（共に電通）

＜OPINION＆INTERVIEW＞
コラボレーションは足し算ではなく掛け算
相乗効果を引き出す成功の鍵とは
西村康朗（分室西村）

「ムー」や「ジョジョ」とのコラボ本が大ヒット!
ピンチをチャンスに変えた『地球の歩き方』の販売戦略
地球の歩き方

インフルエンサーを「影響力」で選ぶ時代はおわり。
マーケティング成功の鍵は“信頼”
今瀧健登（僕と私と）

地域密着型スーパーが取り組む動画投稿
動画が生む付加価値と“バズり”をつくる秘訣
SMAT

美容に特化した入浴料「amproom」を開発
新たな市場を開拓して店頭とSNS両方で認知拡大
BitStar

「日本一の一点突破企業」を目指す
家電新規参入だからこそのターゲット戦略
ライソン

ペルソナは“自分自身”
味わいから包装まで“好き”を徹底した人気スイーツ
NRS

■特集 2
店舗接客を拡張させる！
小売・サービス業の
SNS活用術

＜INTERVIEW＞
企業の公式
Twitter第一世代が語る
共感を醸成する等身大の
コミュニケーション
ハンズ

デジタルに特化した美容部員が
新たな顧客接点を生む
資生堂が取り組む
「Digital Beauty Experience」とは
資生堂インタラクティブビューティー

社名を広めたいと
新入社員が運用担当に
わかさ生活の“中の人”が
「今」にこだわる理由
わかさ生活

アカウントの運用はどうしている？
企業Twitterの中の人に聞く
赤ちゃん本舗／アスクル／貝印／
サッポロビール／資生堂／セメダイン／
象印マホービン／そごう・西武／
ハンズ／わかさ生活
＜調査レポート＞
企業アカウントはどう運用されている?
データでみる「中の人」の活動実態

■TOPICS
リージョナルサミットレポート
ネスレ日本／クララオンライン・neuet／
フェニックスリゾート／Retail SHIFT

■シリーズ 販促の基本
ヒットプロモーションの大本命
IPキャンペーンの仕掛け方
野口光幸（フロンティアインターナショナル）

■METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
カインズ
“Kindness”を表現したショートムービー
「小さな椅子の物語」の企画書
星野彩華（カインズ）

あともう一歩だった、惜しすぎる企画書から学ぶ
いい企画を、正しく伝えるための企画書術
嶋野裕介

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
横浜赤レンガ倉庫

今月のPOP UP !
マツケンサンバ POP UP SHOP

まちの“愛され店舗”探訪
和菓子処 清野

シン・トップの現場力
崎陽軒 野並 晃

ヒットの仕掛人に聞く
サク山チョコ次郎

販売・接客のキーパーソン
DEAN & DELUCA品川店 二見 正

■ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
DJ＆A／野菜チップス

POP
TOTO／NEOREST 洗浄＆排水実演展示

OOH
バカン／トイレサイネージ「アンベール」

SNS
COLOR Again

■TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・
マーケティング協会（JPM）
● 日本広告審査機構（JARO）

■NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
よつ葉乳業／カルビー／花王／
江崎グリコ／プーマジャパン／
サントリー食品インターナショナル／
味の素／セガ

業界トピック
INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA

 

 

 

 

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