ファッション業界のメタバース活用が加速中!クロックスはZEPETO内の「Crocs World」にK-POPグループ・aespaを招聘

日々様々なニュースリリースを受け取っていますが、最近増えているのがメタバース関連。

私もメタバース関連の書籍を何冊か読んでみましたが、端的にいうとメタバースとはオンライン上に3DCGで構築された世界で、その世界における自分のキャラクターを操作して同じようにログインしている人たちと交流するなど現実のような活動ができるというもの。日本ではみずほ銀行やANAなど大手がすでに参入しています。

 

コロナ禍でのリアル店舗削減の逆のグラフが、オンライン活用の拡大。とくに自国外に進出済の企業であるほど、メタバースに進出する傾向があります。

 

大人から子供まで性別を問わず展開しているカジュアルフットウェアのクロックスは、ワールドワイドで展開するeスポーツ組織であるGen.Gは、ZEPETOでのメタバースアクティベーションを拡大。

そして次なる体験として、第4世代のK-POPアーティストとして世界中でセンセーションを巻き起こしている韓国の4人組ガールズグループ「aespa」のアバターとのバーチャルミート&グリートとライブストリーミングの開催が発表されました。

そもそ、メタバースにおけるイノベーターとして世界的に認知されているaespa。デビュー時から現実世界のメンバーと仮想世界の「もう一人の自分」であるアバターがリンクするという、唯一無二のコンセプトを持つ4人組のガールズK-POPグループ。メタバース上でも新たな自己を持つことについて、国連でスピーチをするなど、メタバース界のスポークスパーソンともなっています。

クロックスのVP兼グローバル統合マーケティング担当であるTim Malone(ティム・マーロン)は、

「ZEPETOでのCrocs WorldのローンチとGen.Gとのパートナーシップにより、メタバース空間へのリーチを拡大し、消費者が革新的かつユニークな方法でブランドと交流できるようになりました。これにより、発見とエンゲージメントを促進する新たな機会が生まれ、デジタル主導のソーシャルファーストレンズを通して、Croc Dayのようなエキサイティングな瞬間をさらに増やすことができると信じています。」

とコメント。

 

aespaのアバターによるバーチャル・アクティベーションは、毎年10月23日のファンファーストなモーメントである「Croc Day(クロック デイ)」を記念したもの。

2022年はブランド創設20周年ということもあり、今までにない大きな盛り上がりを見せています。

世界中のファンが誰でも参加できるユニークなメタバース体験は、10月24日(月)日本時間午後5時30分よりスタート予定。

 

 

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